關(guān)鍵詞：品牌、質(zhì)量、服務(wù)、管理、創(chuàng)新、營銷、誠信
面對中國進入WTO后日益激烈的市場競爭，面對品牌整合營銷時代的到來，著力品牌建設(shè)，投資品牌建設(shè)，是現(xiàn)代企業(yè)在市場競爭中生存的唯一出路.品牌建設(shè)是一個漫長、艱苦之路，但它是一個企業(yè)長期發(fā)展的必經(jīng)之路。華成這個品牌在建筑、房地產(chǎn)、
鋼結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域應(yīng)該說是有相當(dāng)?shù)挠绊懥Φ模?a href='../../zsk/ct.asp?id=3377' target='_blank' style='font-size:1em; border-bottom:1px dotted blue;'>有機硅行業(yè)特別是膠的行業(yè)，還處在一個品牌建設(shè)初期，還有很多的工作要做。我簡單介紹一下我公司將從以下幾方面來運作、樹立華成硅品牌。
1、嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)和生命，名牌的顯著特征就是能夠提供更高的可感覺的質(zhì)量。
質(zhì)量是品牌的靈魂，為什么顧客青昧名牌，甚至不惜以高價購買？因為名牌體現(xiàn)出了質(zhì)量優(yōu)勢，名牌從來都以質(zhì)量為基礎(chǔ)的。品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是品質(zhì)大廈的根基。沒有高品質(zhì)，不可能成為真正的名牌，甚至?xí)䦟?dǎo)致企業(yè)經(jīng)營失敗。華成有機硅牢固樹立”質(zhì)量立企,品牌興企”的發(fā)展理念.
2、完善產(chǎn)品服務(wù)工作
服務(wù)是商品整體不可分割的一部分，在當(dāng)今市場競爭中已經(jīng)成為焦點，從特定意義上說，消費者買產(chǎn)品更多的是買一種服務(wù)。為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是企業(yè)接近消費者、打動消費者的最便捷途徑，也是企業(yè)品牌樹立的途徑。服務(wù)可以減少或者避免顧客的購買風(fēng)險，為顧客提供超值的滿足。服務(wù)是創(chuàng)品牌的利器，也是品牌組成不可缺少的重要部分。
我公司一直加強提高售前、售中、售后的服務(wù)、指導(dǎo)工作，專門成立了總經(jīng)理秘書掛帥的售后服務(wù)中心，使代理商賣的放心，使客戶用的舒心。
3、加強企業(yè)品牌的形象、文化建設(shè)
品牌的形象是指企業(yè)或者某個品牌在市場上、社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾，特別是顧客對品牌的評價與認知。品牌形象由顧客評價，它是贏得顧客忠誠的重要途徑。俗語說：產(chǎn)品是企業(yè)的，品牌卻在消費者的心里品牌文化就是指文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是指品牌活動中的一切文化現(xiàn)象。文化與品牌聯(lián)系密切，品牌的一半是文化，品牌的內(nèi)涵是文化，品牌也屬于文化價值的范疇。品牌的文化內(nèi)涵常常使其充滿生機，具有無窮的生命力。南方黑芝麻糊和孔府家酒在短短幾年之間名震全國，得益于其“想家”與“故里”的中國“落葉歸根”及傳統(tǒng)守家觀念等文化內(nèi)涵的影響。
華成有機硅依托華成集團的企業(yè)文化建設(shè)的思路，既秉承幾控股集團的統(tǒng)一企業(yè)文化發(fā)展理念又有自己高科技化工的特點，公司現(xiàn)擁有自己的獨立網(wǎng)站和企業(yè)宣傳工具。
4、積極推進企業(yè)的標準化管理，不斷改進、提高企業(yè)的管理水平。
企業(yè)必須依靠管理出效益，品牌事業(yè)的發(fā)展更要依靠管理，利用管理積極規(guī)劃推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，利用管理合理、科學(xué)開展廣告、公關(guān)等營銷推廣活動，利用管理處理危機、加強服務(wù)，利用管理不斷創(chuàng)新使品牌長久不衰。另外，更需要利用管理開發(fā)品牌資源，使其不斷發(fā)展壯大。
公司早在建廠初期就通過了ISO-9000、ISO14001、OSA18001等認證并一直在貫徹實施，使產(chǎn)品的質(zhì)量能得到真正的可控，為華成硅品牌建設(shè)提供了最根本的基礎(chǔ)。
5、逐步加大科技投入力度，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品
創(chuàng)新是企業(yè)進步和發(fā)展的活力之源，也是品牌成長過程中的一個推進器。世界上的許多著名品牌都是在不斷創(chuàng)新中生存、發(fā)展下來的。
硅酮密封膠國內(nèi)經(jīng)過一、二十年的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢非常嚴重，有些公司拿著一個配方橫吃十幾年，華成硅一直把科技創(chuàng)新當(dāng)作企業(yè)品牌建設(shè)的最重要的關(guān)鍵點，積極推進技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，進行差異化產(chǎn)品策略。經(jīng)董事會批準，公司將每年拿出20%利潤投入到產(chǎn)品研發(fā)中去。現(xiàn)已取得不錯的效果，公司研制的耐高溫350℃以上的
硅酮膠的初步完成就是一個典型的例子。公司下半年準備在
電子膠領(lǐng)域進行進一步的發(fā)展。
6、逐步有序的采取相應(yīng)的廣告策略、公關(guān)策略
廣告和公關(guān)是品牌的左膀右臂，像火箭的兩個推進器，帶動品牌冉冉上升。品牌離不開廣告，品牌鍛造需要廣告的協(xié)助、支持。古語說：“好酒不怕巷子深”、“皇帝女兒不愁嫁”，但在現(xiàn)在激烈的商戰(zhàn)、多變的市場下，則應(yīng)該說“好酒也怕巷子深，酒香也需常吆喝”。
公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，公關(guān)主要是對公眾心目中的形象（企業(yè)形象或者品牌形象）進行管理。公關(guān)與品牌有著密切的聯(lián)系，公關(guān)是鍛造品牌、創(chuàng)立名牌的又一利器。公共關(guān)系通常是利用公共活動吸引媒體關(guān)注，由媒體主動宣傳企業(yè)和品牌，從而達到較好的宣傳效果，公關(guān)可以為企業(yè)“揚名”，為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益。北京長城飯店就是通過成功地利用１９８４年里根訪華的機會舉行公關(guān)活動，而一舉成名的。
品牌的成長是指知名度、美譽度、信任度、追隨度等的提升或者品牌無形資產(chǎn)的價值提升。而促進品牌成長，知名度提高的重要途經(jīng)就是廣告。而成功的公關(guān)活動可以提升品牌知名度、美譽度、信任度等。
華成硅根據(jù)其不同產(chǎn)品的銷售特點，逐步有序針對性的制定了相應(yīng)的銷售、公關(guān)策略，在專業(yè)的媒體上做必要的專業(yè)宣傳、公共營銷。能使大家能充分了解華成硅的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
7、誠信第一、營銷第二
誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設(shè)中，誠信尤其重要。品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。讓消費者滿意，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個字“誠信”！
華成這個品牌從創(chuàng)立到現(xiàn)在的幾十年里一直恪守“誠信經(jīng)營”這一原則，從來不會不承擔(dān)自己原因造成的責(zé)任，這也是華成集團從一個小小的施工隊發(fā)展到現(xiàn)在具有相當(dāng)規(guī)模的大型現(xiàn)代化集團公司的秘訣，也是我們把華成做成百年老店的看家傳統(tǒng)。
總之品牌建設(shè)，不是一個單一的事務(wù)，他是一個系統(tǒng)工程，質(zhì)量、管理、創(chuàng)新、服務(wù)、廣告、公關(guān)、形象、文化均是其影響要素。品牌只有綜合運用這些因素，成功地進行運作才有可能成功，相信華成在各位領(lǐng)導(dǎo)、專家和朋友們的關(guān)心下一定能在有機硅行業(yè)不斷壯大和發(fā)展。
