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      五金品牌道路到底應該如何走?

      來源:中國幕墻網收集整理  作者:*  日期:2008-1-16  頁面功能【字體: 】【打印】【投稿】【評論】【啄木鳥
        五金的品牌打造,應該說是任何一個品牌的打造都是非常不容易的,那么在品牌打造過程中,跟沒打造之前有些什么樣的變化?或者說整個品牌發展之后,如何規劃品牌之路?

        品牌之所以叫品牌就因為它的產品質量,再一個是廠家的服務,具備這兩個條件,這個品牌才可以打造,就像袁總說的一樣,并不是品牌是整個五金行業的發展之路,這個市場是有很多中經營的渠道,都可以打造經營狀態的。我們不能評論某一個點到某一個點是正確的或者是錯誤的。

        五金雖然是小五金,入行的門檻比較低。但是牽扯到對產品質量的掌控和服務的延續都存在一定的差異化,品牌是堅持要第一,第二個是服務的延續,通過這兩塊,填補到產品和五金消費行業中的空白,有些東西并不是說商家或者是廠家,通過單方面可以形成的,其實整個品牌的建立必須通過廠家和商家完整的結合和市場的需求,包括服務的需求才能完整達到的。

        對品牌的認同是一條必走之路,但是肯定是一條坎坷之路,并不是一帆風順的。整個五金行業在目前來說應該是供需不平衡的,就是供應是過剩,需求現在是越來越穩定和健康,我們1999年和2000年我們的房產改革,一窩蜂的買房子,我們大把的去做裝修,造成了裝修行業蓬勃的狀態。

        到了現在,是一種健康、有序、穩定求質的狀態,消費者都是非常理性的。不是說你是名牌我就選,你是一個名牌,你沒有好的質量、好的服務,我依然不會選你。

        所以在打造品牌的時候,必須要打造服務,有一句話,叫做“平衡品牌定位和產品自身價值之間的平衡點”,并不是說一把門鎖,才賣一百塊,通過品牌運作就變成三百塊了,本身價值也很大了。那么我可不可以用120塊讓消費者接受呢,我可以給你提供三百塊的服務,我可以給你提供完整使用的品質的功能,我們是這樣認同的。

        同時,在整個五金消費者當中有一個誤區,五金漂不漂亮,外觀是怎么樣的,是歐式的還是簡單,還是豪華的,人們把外觀看的很重要。其實五金是一個標準的功能性的產品,你家里的裝修花的一百萬,可能幾毛錢的板釘,幾百塊錢的門鎖,你每天可能通過我這一塊錢,才能開啟你那幾百塊錢的門,這就是我們對質量比較有要求。

        希望扭轉消費者只注重外觀不注重功能的誤區。產品應該是標標準準的功能性的產品,其實從普通的消費者,包括到工程建設當中,都會把五金放到次要的狀態中,這是個錯誤。我們在工程裝修的份額可能是10%左右,但是五金在整個行業中的地位是至關重要的,因為它是功能性的產品。

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