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        　中國門窗＆配套材料網(wǎng) >> 行業(yè)新聞 >> 正文
    
      
      
      
        
      市場呼喚品牌木門 透視西安木門無品牌
                
      
              
      
                來源:中國門窗＆配套材料網(wǎng)收集整理  　作者:*  　日期:2008-7-17
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      　　“假如讓我來形容西安木門產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展速度的話，可以用‘驚人%26rsquo;兩個字來形容。”老宅門西安總代理郭西安先生認為，“目前市面出現(xiàn)的數(shù)百家木門經(jīng)銷商和前幾年的數(shù)十家相比，就足以證實這個市場需求在擴大，但是市場需求劇增的同時也導(dǎo)致整個行業(yè)無序、盲目擴張。目前全國已有上萬家生產(chǎn)企業(yè)，而有的家具、
      		
              
      
                
      
                  　　“假如讓我來形容西安木門產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展速度的話，可以用‘驚人%26rsquo;兩個字來形容。”老宅門西安總代理郭西安先生認為，“目前市面出現(xiàn)的數(shù)百家木門經(jīng)銷商和前幾年的數(shù)十家相比，就足以證實這個市場需求在擴大，但是市場需求劇增的同時也導(dǎo)致整個行業(yè)無序、盲目擴張。目前全國已有上萬家生產(chǎn)企業(yè)，而有的家具、地板生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛轉(zhuǎn)型往這個行業(yè)擠，部分家裝行業(yè)也通過前店后廠的方式向這個行業(yè)滲透，很多企業(yè)在拼命追求數(shù)量，忽視了質(zhì)量，難以保持品牌形象，這是行業(yè)發(fā)展的最大隱憂。” 

      

      
    對此，莫干山木門的任北平女士表示，很多企業(yè)品牌意識不是太強，尤其是靠給工程項目做配套起家的廠商，雖然暫時獲得了一些利益，但假如不打造出強勢品牌，很難在越來越激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。“非常是售后服務(wù)，假如治理跟不上，做得不好，就很輕易砸掉牌子。一個牌子砸掉之后，要重回市場，就太難了。” 

      

      
    ■市場呼喚品牌木門 
      

      
    “與以往相比，消費者在選擇木門產(chǎn)品時都變得越來越謹慎，他們追求的目標也從普通產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌產(chǎn)品。”大明宮建材市場西區(qū)市場經(jīng)理楊海超說，“買木門和買地板一樣，不僅僅是買一個產(chǎn)品，也是在買一種體驗和服務(wù)。出于對產(chǎn)品高品質(zhì)的期望，消費者發(fā)出對木門品牌乃至企業(yè)品牌的呼聲將成為必然。” 

      

      
    楊海超認為，與當(dāng)初的木地板行業(yè)一樣，木門市場擴張的激情也將逐步被冷靜、理性的市場分析所替代，企業(yè)間的戰(zhàn)場必將由產(chǎn)品、銷售等有形戰(zhàn)場蔓延到品牌這一無形的戰(zhàn)場。眾多的木門企業(yè)惟有做好自己的品牌建設(shè)，才能從容不迫地迎接更嚴重的競爭態(tài)勢。隨著市場的不斷成熟，木門價值觀的逐步形成、市場的不斷擴張，都在呼喚著木門行業(yè)品牌的誕生。 

      

      
    “說起木地板的品牌，不少消費者都能報出幾十個，可說起木門的品牌，消費者又能說出幾個呢？”華春門的陳涵鈞說，“目前眾多木門終端經(jīng)銷商一是沒有有效的品牌形象作為外界支撐，品牌理念落入空泛的概念炒作，得不到消費者持續(xù)的關(guān)注；二是目前眾多木門終端經(jīng)銷商仍缺乏店面設(shè)計的概念，更無從談起讓客戶進行品牌體驗。” 

      

      
    對于目前木門市場一團混戰(zhàn)的局面，自然主義木門的高宏文認為，“造成如此混亂的局面，一方面是很多經(jīng)營者采用散打出擊的作戰(zhàn)方式，趁這個不成熟的時期渾水摸魚；二是一些企業(yè)初具規(guī)模與實力，卻沒有系統(tǒng)的長期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，在變幻沉浮的市場中不能把握主動；三是目前的木門市場缺乏真正有號召力的品牌企業(yè)，市場的成熟與消費的需求都需要真正的品牌來進行引導(dǎo)。” 

      

      
    ■品牌運作引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 
      

      
    “說起品牌，我覺得目前行業(yè)急需的是‘偶像級%26rsquo;的品牌企業(yè)來引領(lǐng)木門市場發(fā)展。”TATA木門的李國忠說,“現(xiàn)在，說起木門品牌老百姓能知道幾個呢？這就是木門行業(yè)目前所必須面對的現(xiàn)實，所以企業(yè)要想從市場上多分一杯羹，就應(yīng)該清楚品牌導(dǎo)向是木門企業(yè)做大做強必須思考的問題。” 

      

      
    杭州禹神門業(yè)的許國江認為，說到和國外產(chǎn)品的差距，主要是在品牌化運作方面。從整個銷售情況來看，現(xiàn)在國內(nèi)用戶應(yīng)該還是很認品牌的，所以企業(yè)應(yīng)該明白，企業(yè)的核心競爭力在哪里，獨特的品牌發(fā)展策略是什么，怎樣才能走出“差異化”的路線是企業(yè)長久發(fā)展的核心。

      

      
    夢天木門的黃雄、華鶴木門的柳正福、川雅木門的陳旭均表示，木門企業(yè)發(fā)展的核心基礎(chǔ)是優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量。為消費者營造健康環(huán)境，提供多品種、多花色、美觀實用、高質(zhì)量木門，已成為木門行業(yè)首要的工作，否則，考慮其他因素也只是徒勞。 

      

      
    與前幾年僅有十幾個木門經(jīng)銷商相比，現(xiàn)在的木門市場也很豐富，大明宮建材家居城、三森國際家居城、家世界建材裝飾中心、百花門業(yè)家居城等已經(jīng)有200多個品牌，其中以大明宮建材市場西區(qū)市場和百花門業(yè)家居城最為集中。 

      

      
    潤成創(chuàng)展木門的吳天冰認為，目前西安的木門市場還不成熟，一方面表現(xiàn)在木門消費的品牌意識不足；另一方面表現(xiàn)在木門市場的不規(guī)范。禹神門業(yè)的許國江認為，因為賣木門的門檻并不高，一些商家只是覺得有利可圖就進入，并不考慮做長遠的生意，這樣只會擾亂市場。例如，為了在價格上取勝，一些不法商家以次充好，非常是一些表面貼皮的門，由于消費者無法看清木門的內(nèi)部材質(zhì)，所以很輕易被商家鉆空子。所以，相關(guān)部門和市場應(yīng)該設(shè)限，提高進入行業(yè)門檻才是根本。 

      

      
    大明宮建材市場 
      

      
    西安大明宮建材市場位于西安市太華北路與北二環(huán)交匯處，毗鄰西安經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，占地1000余畝，由裝飾材料市場、陶瓷建材市場、五金水暖批發(fā)市場、管材防水材料批發(fā)市場、石材批發(fā)市場、鋼材批發(fā)市場、木材膠合板批發(fā)市場和五金工具批發(fā)市場等八個專業(yè)性批發(fā)市場組成。木門主要集中在大明宮西區(qū)市場有卡爾凱旋木門、紅鶴木門、潤成創(chuàng)展木門、意萊德、恒源木業(yè)、香港澳威國際門業(yè)、莫干山工藝實木門、魚夢木門、創(chuàng)源木業(yè)、方明木門、頂固家居、華昌恒新、恒祥木門、禹神門業(yè)等。 

      

      
    百花門業(yè)家居城 
      

      
    百花門業(yè)家居城位居西安市北郊大明宮北1000米處,占地100畝，總投資1.8億元人民幣，總建筑面積10萬平方米，一期5萬平方米已經(jīng)建成；門業(yè)、家居各占2.5萬平方米。目前商場已進駐全國木門品牌有：紅塔門業(yè)、紅鶴門業(yè)、群星門業(yè)、美心門業(yè)、曼帝詩門業(yè)、孟氏門業(yè)等三十多家。品牌防盜門有：盼盼、布陽、王力、金大田、星月神、索福等二十多家。一品、南劍、歐尼克自動門、各類防火門、免漆門、烤漆門、實木復(fù)合門、電動伸縮門等聞名品牌已達60多家。

      

      

      

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