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      傍名牌嚴(yán)重 “山寨”門(mén)窗刺痛行業(yè)神經(jīng)

      來(lái)源:華南五金網(wǎng)  作者:*  日期:2009-9-18
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          如今,門(mén)窗行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)品牌之痛。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在所有建材門(mén)類(lèi)中,門(mén)窗“傍名牌”現(xiàn)象特別嚴(yán)重,很多“初出茅廬”的門(mén)窗企業(yè)用一個(gè)其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上,甚至有些謊稱(chēng)他們就是屬于該知名企業(yè)。
          
          據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),知名品牌
          如今,門(mén)窗行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)品牌之痛。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在所有建材門(mén)類(lèi)中,門(mén)“傍名牌”現(xiàn)象特別嚴(yán)重,很多“初出茅廬”的門(mén)窗企業(yè)用一個(gè)其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上,甚至有些謊稱(chēng)他們就是屬于該知名企業(yè)。

          

          據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),知名品牌門(mén)窗一般都有產(chǎn)品售后維修卡。而市場(chǎng)上很多“山寨”門(mén)窗僅僅只是告知,若產(chǎn)品有問(wèn)題,可上門(mén)維修,保修卡要在購(gòu)買(mǎi)后才能出示。產(chǎn)品若真的發(fā)生問(wèn)題的時(shí)候,有些就干脆關(guān)門(mén)溜之。找不到經(jīng)銷(xiāo)商,找不到生產(chǎn)廠(chǎng)商。

          

          可以說(shuō),門(mén)窗正在經(jīng)歷品牌之痛,“山寨”品牌已深深刺痛著全行業(yè)的神經(jīng)。有相當(dāng)一部分門(mén)窗廠(chǎng)家不注重自有品牌建設(shè),不注重商標(biāo)注冊(cè),所用品牌名稱(chēng)無(wú)法注冊(cè)成合法商標(biāo)的企業(yè)比比皆是。更甚者,許多廠(chǎng)家為貪圖一時(shí)之利,竟然傍大牌、仿國(guó)際知名品牌,走上了違法之路。還有一些企業(yè)的品牌名稱(chēng)似洋非洋、玩弄噱頭,連自己都不知道品牌的內(nèi)涵是什么,更不要說(shuō)去打動(dòng)廣大目標(biāo)消費(fèi)者了。或許有時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商也不知道該產(chǎn)品竟然會(huì)如此低劣,當(dāng)發(fā)生重大問(wèn)題的時(shí)候生產(chǎn)廠(chǎng)商跑了,自己也是哭訴無(wú)門(mén)。因此,在行業(yè)內(nèi),經(jīng)銷(xiāo)商打一槍換一個(gè)地方的作戰(zhàn)方式也屢見(jiàn)不鮮。

          

          “山寨”門(mén)窗緣何大行其道?究其原因是競(jìng)爭(zhēng)的加劇,市場(chǎng)銷(xiāo)售出現(xiàn)了困難。門(mén)窗行業(yè)有些堅(jiān)持品牌路線(xiàn)的人開(kāi)始動(dòng)搖。縱觀(guān)市場(chǎng)集成吊頂,過(guò)去有些做品牌的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)改弦更張,還有更多的人在猶豫,“山寨”產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚,使他們?cè)僖沧蛔×恕!百嵉藉X(qián)才是硬道理”的理論又喧囂塵上。

          

          門(mén)窗行業(yè)走過(guò)多年的發(fā)展之路,知名品牌在日漸形成。無(wú)論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷(xiāo)商,心里都漸漸有了“品牌”意識(shí)。無(wú)關(guān)利潤(rùn)與否,事關(guān)行業(yè)發(fā)展。筆者不得不再次提醒門(mén)窗加盟商,在物色選擇理想的門(mén)窗產(chǎn)品時(shí),必須看清企業(yè)的品牌是否靠得住,是否受法律保護(hù),是否具備豐富的文化內(nèi)涵,是否能讓消費(fèi)者容易記住,是否值得加盟商在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)投入人力、物力、財(cái)力做推廣,與廠(chǎng)家一起把集成吊頂事業(yè)做大做久。


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