2011北京門博會同期舉行
首屆中國木屋、陽光房展示會
集結開發(fā)商、項目運行商、潛在買家、經銷商參觀，主打品牌推廣+交易合作
文/唐能宣 江海先
2011年4月7日至9日，由全國工商聯房地產商會展覽中心中國木材與木制品流通協會主辦的首屆中國木屋、陽光房展示會將在北京國家會議中心舉行。本屆展示會集結了生產商、材料設備商、工程商、房地產商、項目運行商、潛在買家、經銷商、設計師等多方力量，并借助關聯行業(yè)強勢盛會——2011 中國（北京）門業(yè)博覽會的資源與影響力，為木屋、陽光房行業(yè)打造一個集展示、推廣、交易、合作、招商、交流等功能于一體的展會平臺，從而擴大行業(yè)及參展企業(yè)的影響力，提高市場認可度。
攜手門博會：資源共享，優(yōu)勢互補
為了擴大展示會的影響力和展示效果，首屆中國木屋、陽光房展示會將與2011 中國（北京）門業(yè)博覽會同期舉辦。兩大盛會的聯動，既能加強各自產業(yè)鏈上下游的交流與合作，又能起到木屋、陽光房、門窗三大產業(yè)資源共享、優(yōu)勢互補的作用，從而取得更好的規(guī)模效應和協同效應。
據悉，北京門博會迄今已成功舉辦多屆，是目前國內規(guī)模最大、最具權威的門業(yè)展會之一，其影響力并不局限在門業(yè)，而是立足于整個產業(yè)鏈，輻射到很多相關的行業(yè)，在木業(yè)、陽光房行業(yè)同樣有著不小的影響力和號召力。而且，門博會和展示會在觀眾資源、媒體資源甚至展商資源上都有著不小的重合，雙方資源的整合及優(yōu)化，勢必能發(fā)揮出更大的效能。以上屆門博會為例，該會在3 天時間內共吸引了來自全球的10 萬余人次專業(yè)觀眾到場參觀采購，其中工程商、房地產商、經銷商都不在少數，他們都是木屋和陽光房企業(yè)參展的目標觀眾。因此，首屆中國木屋、陽光房展示會不僅可以借助北京門博會的品牌效應獲得更大的關注度，還可以通過資源共享獲得直接的觀眾、媒體等資源。
與此同時，木屋和陽光房作為兩個新興的行業(yè)，對門博會也有著良好的增益效果。首先，木屋和陽光房的前景被業(yè)內普遍看好，不管是對普通觀眾，還是工程商、房地產商、經銷商，都有著不小的吸引力，因此對門博會的參展效果也有一定的加強作用。其次，正值木屋和陽光房興起以及門窗企業(yè)大規(guī)模轉型之時，兩大盛會的聯動舉行將為這三個行業(yè)提供良好的合作平臺，進而增強展會的功能與影響力。
品牌推廣+交易合作+北方市場
近年來，中國木屋和陽光房發(fā)展極為迅速，在全國很多城市都呈現出不斷升溫的態(tài)勢，其市場前景越來越被人們看好，未來幾年內還將不斷有企業(yè)和投資者進入，使市場容量和行業(yè)規(guī)模不斷擴大。然而，新興行業(yè)的前期發(fā)展往往會因為缺少規(guī)范和自律而呈現出一種泥沙俱下式的發(fā)展態(tài)勢，以致引發(fā)行業(yè)的混亂和無序競爭。因此，樹立品牌形象、增強品牌影響力、提升品牌價值成為了很多有遠見的木屋和陽光房企業(yè)應對未來發(fā)展的殺手锏。同時，木屋、陽光房與其它泛家居產品一樣，對售后服務和口碑的依賴比較大，也會促使企業(yè)更加重視自身的品牌效應。有鑒于此，首屆中國木屋、陽光房展示會在展會功能和參展效果上將主打品牌推廣，力圖通過強大的媒體陣容和推廣力度來擴大參展企業(yè)的品牌知名度與影響力。據悉，本屆展示會聯合了近100 家國內外相關媒體，囊括了報刊、雜志、廣播電臺、網絡等多種媒介手段，擁有覆蓋面廣泛、信息發(fā)布密集、推廣形式靈活、目標到達率高等特點，使品牌推廣更加快捷、靈活，影響更加廣泛、深遠。
此外，交易、合作、招商、交流等功能也是展示會的重中之重。據組委會介紹，首屆中國木屋、陽光房展示會將針對具體行業(yè)和企業(yè)的訴求對展會的功能進行細化和微調，如木屋行業(yè)在主打品牌推廣的同時，會積極邀請工程商、房地產商、項目運行商、材料商到場參觀，以加強展會的交易與合作功能；陽光房行業(yè)則在主打品牌推廣的基礎上，借助門博會經銷商與材料商的力量，加強其招商加盟與交流合作功能。
房地產商、項目運營商、潛在買家集結
在今年3 月閉幕的2010 北京門博會上，共有10 萬余人次的專業(yè)觀眾到場參觀采購，到明年4 月的2011 北京門博會暨首屆中國木屋、陽光房展示會，這一數字預計將激增20%。而在新增的觀眾里面，很大一部分是工程商、房地產商和項目運行商。據了解，本屆展示會由亞太傳媒集團協辦，借助其遍布全國的工作站和采編人員，組委會將對各地工程商、房地產商和項目運行商進行大力動員，以深入挖掘建筑工程和房地產項目資源，其中單是房地產商便預計有3000 多家會介入此次盛會。
有業(yè)內人士認為，在國內，木屋和陽光房的發(fā)展雖然極為迅速，但與北美、歐洲、日本等地區(qū)和國家相比仍有較大差距，究其原因，主要還是因為人們對其認識不深、接受度不高，正如很多業(yè)內人士認為的那樣，中國木屋和陽光房的進一步發(fā)展，尤其是木屋的興起，關鍵還是人們居住觀念的轉變。由此看來，木屋和陽光房企業(yè)最需要做的是向消費者灌輸木屋和陽光房的優(yōu)點，并推廣新型的居住觀念以提高消費者對木屋和陽光房的接受度。而這一點，展示會能夠很好地完成。同時，加強品牌推廣與交流合作也是很多企業(yè)的迫切訴求。但現實情況卻是，木屋和陽光房行業(yè)的內部聯系比較分散，類似展示會一樣的交流、交易、合作平臺又很少，因此首屆中國木屋、陽光房展示會對這些企業(yè)來說顯得相當難得。
正因為如此，本屆展示會不僅得到了生產商的支持，還非常受工程商、房地產商、項目運行商的關注，不管是為了了解行業(yè)，還是尋求合作、交易采購，首屆中國木屋、陽光房展示會都是一個不錯的選擇。
