編者按：“中國(guó)名牌”榮譽(yù)的獲得是白云一大盛事，對(duì)此大家有許多的感想與領(lǐng)悟，所以我們特地開(kāi)辟了《感悟 名牌》專欄，讓大家暢所欲言。同時(shí)我們也采訪了公司負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略、技術(shù)、質(zhì)量方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人，從不同的角度來(lái)闡述名牌。更重要的是，我們要發(fā)出一個(gè)聲音：下一步我們?cè)撊绾巫撸课覀冇衷撊绾谓柚爸袊?guó)名牌”效應(yīng)為白云進(jìn)一步發(fā)展加速？
品牌篇:致力品牌增值
這次白云獲得中國(guó)名牌是全體白云人長(zhǎng)期努力的結(jié)晶。品牌的形成是長(zhǎng)期努力的結(jié)果，它涉及企業(yè)的方方面面，包括技術(shù)、管理、服務(wù)以及市場(chǎng)等。這次白云申報(bào)中國(guó)名牌也只是把以前我們公司所做的努力一一反映出來(lái)，以得到社會(huì)的認(rèn)可。
一個(gè)企業(yè)不可能一開(kāi)始就有品牌，我們公司也一樣，從企業(yè)的創(chuàng)辦謀生存到一步步發(fā)展壯大，多少年的風(fēng)風(fēng)雨雨，最后才創(chuàng)造了白云品牌。我覺(jué)得品牌的形成依賴于技術(shù)、管理和營(yíng)銷的創(chuàng)新以及長(zhǎng)期的努力，而這對(duì)于制造性的企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新顯得尤為重要，只有“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”才能創(chuàng)造高利潤(rùn)。像我們公司，作為首家
結(jié)構(gòu)膠的生產(chǎn)制造商，當(dāng)初就是因?yàn)槲覀児镜漠a(chǎn)品性能好，國(guó)內(nèi)人力資源成本低，與國(guó)外同類產(chǎn)品相比就有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以才逐漸替代了進(jìn)口產(chǎn)品。
公司要?jiǎng)?chuàng)新，就必須有創(chuàng)新型的人才，我們公司為人才的引進(jìn)和塑造創(chuàng)造了一個(gè)暢通的渠道和廣闊的平臺(tái)。同時(shí)，公司非常重視企業(yè)文化的構(gòu)建，經(jīng)常舉行各種籃球賽、乒乓球賽，辯論賽，與外面進(jìn)行交流與溝通，組織領(lǐng)導(dǎo)和員工的培訓(xùn)等等，這些都為人才的成長(zhǎng)營(yíng)造了良好的氛圍。
另外，名牌依賴于企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力又源于企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，而創(chuàng)新能力又決定于企業(yè)的學(xué)習(xí)能力。只有不斷的學(xué)習(xí)，實(shí)踐，才能保持持續(xù)的創(chuàng)新，才能使白云品牌常青。
在品牌打造方面，我們還要繼續(xù)在幾個(gè)方面下功夫：
1、品牌的維護(hù)。首先是實(shí)施全面質(zhì)量管理，保證產(chǎn)品的高質(zhì)量；其次是實(shí)施客戶關(guān)系管理，本著讓客戶滿意的原則，做好客戶服務(wù)工作；再次，可以通過(guò)法律手段來(lái)維護(hù)品牌，例如打假，申請(qǐng)專利等。
2、品牌強(qiáng)化。通過(guò)實(shí)施CIS（企業(yè)形象策劃）對(duì)白云品牌進(jìn)行形象的再設(shè)計(jì)，以強(qiáng)化“白云”的品牌行業(yè)和市場(chǎng)名牌地位；通過(guò)實(shí)施CS（客戶滿意戰(zhàn)略）以強(qiáng)化“白云”品牌的市場(chǎng)形象，提高客戶的滿意度，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
3、品牌的提升。通過(guò)實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，使“白云”品牌得以進(jìn)一步升華。
⑴ 實(shí)施管理創(chuàng)新戰(zhàn)略。白云應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利弊害，從產(chǎn)權(quán)、體制、分配等方面進(jìn)行創(chuàng)新；
⑵ 實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，保證產(chǎn)品的高技術(shù)含量，確保“白云”品牌形象；
⑶營(yíng)銷模式創(chuàng)新戰(zhàn)略。適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，逐步開(kāi)展關(guān)系營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷和實(shí)時(shí)營(yíng)銷。
4、品牌的延伸。使“白云”
密封膠的品牌效應(yīng)逐漸延伸到文物保護(hù)產(chǎn)品、
隔熱條產(chǎn)品等，以發(fā)揮品牌的延長(zhǎng)帶動(dòng)效應(yīng)，使“白云”品牌產(chǎn)生更大的價(jià)值。
5、品牌的經(jīng)營(yíng)。充分發(fā)揮名牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展圍繞以名牌為中心的資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作，充分體現(xiàn)和運(yùn)用“白云”名牌的無(wú)形資產(chǎn)和價(jià)值。（企管部何慶明經(jīng)理）
技術(shù)篇：技術(shù)是核心
這次申報(bào)到“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，技術(shù)是核心。
首先，我們公司人才的專業(yè)性很強(qiáng)，科技人才比重大，而且結(jié)構(gòu)合理，整體實(shí)力強(qiáng)。綜合素質(zhì)比較高，特別在科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力方面有特別的優(yōu)勢(shì)。在培養(yǎng)人才方面，由于公司建有省級(jí)工程中心，博士后工作站，與中山大學(xué)、華南理工大學(xué)等都有交流合作，另外通過(guò)舉辦白云MBA班，參加各種形式的培訓(xùn)或送外培訓(xùn)，員工得以快速成長(zhǎng)；同時(shí)，創(chuàng)新型的白云化工企業(yè)文化，為人才的發(fā)揮提供了良好的平臺(tái)。
其次，在質(zhì)量方面，我們進(jìn)行系統(tǒng)把關(guān)，從采購(gòu)、制造、銷售、售后全過(guò)程嚴(yán)格控制。特別是在原材料的篩選上，采購(gòu)部與技術(shù)部嚴(yán)格把關(guān)，確保原材料的高質(zhì)量。在原材料和產(chǎn)成品的分析方面，有專業(yè)碩士人員從事化學(xué)分析，以達(dá)到一個(gè)高起點(diǎn)，這在一般企業(yè)是很少有的。
第三，在產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，就員工方面來(lái)講，公司大部分車間員工都多年從事這方面的工作，經(jīng)驗(yàn)豐富，生產(chǎn)操作游刃有余，生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)管理控制嚴(yán)格，生產(chǎn)記錄整整有條，追溯能力強(qiáng)。
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